Desafio

Em um mercado global saturado e madura, a Coca-Cola buscava reengajar consumidores — especialmente jovens — e reverter queda de conexão emocional com a marca. Era preciso gerar identificação, proximidade e vivência de marca, não apenas vendas.

Solução / Estratégia

• Lançamento da campanha Share a Coke: garrafas com nomes ou apelidos populares, transformando o produto em algo personalizado e emocional.

• Incentivo ao compartilhamento nas redes sociais (conteúdo gerado por usuários — UGC), gerando engajamento e proximidade de forma orgânica e autêntica.

Resultados

• A campanha expandiu para dezenas de países, com pico global de visibilidade e engajamento.

• Aumento significativo de vendas e recall de marca onde a ação foi aplicada.

• Transformação da percepção: o produto deixou de ser apenas refrigerante para se tornar parte de experiências e memórias de consumo.

Como a THX pode replicar esse modelo

A THX pode desenvolver campanhas personalizadas de alto impacto para sua empresa — com branding + marketing emocional + mobilização de comunidade para marcas que desejam criar conexão profunda com seu público.
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